(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月26日下午，在第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，由中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)、洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)聯(lián)合主辦，中國跨境電商50人論壇秘書處、洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資促進(jìn)局聯(lián)合承辦的“全球跨境電商零售進(jìn)口論壇”在海口舉行，中國品牌建設(shè)跨境電商品牌集群在本次論壇宣告成立。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/qqkjds/）
以下是網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)帶來的快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙演講摘要：
1、目前，跨境電商，呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：一、服務(wù)型平臺(tái)；二、四大戰(zhàn)略；通過數(shù)字體現(xiàn)快手實(shí)在人實(shí)在貨實(shí)在價(jià)的價(jià)格主張三、五大能力，權(quán)利打造服務(wù)商體系，鍛造五大專業(yè)能力。利用流量進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)化營銷；四、四大“漲”。商家戰(zhàn)略愈發(fā)明晰，助力生意四大“漲”，即漲任期，漲粉絲，漲銷量，漲效率。
2、直播電商是跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，也是新風(fēng)口?？焓蛛娚讨饕_展跨境電商零售進(jìn)口業(yè)務(wù)。2020年3月快手跨境電商在打造快手電商之城，建立線下選品基地，打造進(jìn)口商品城，為主播進(jìn)行選樣，進(jìn)行人貨匹配，為跨境電商直播帶產(chǎn)業(yè)做出新的模式。2020年5月快手電商正式上線跨境業(yè)務(wù)，在全國建立合作保稅倉，包括華北華南華中華南等區(qū)域，平臺(tái)給予多個(gè)政策，幫助平臺(tái)內(nèi)百余商家充滿品類，目前平臺(tái)引入近千種商品品類。
3、如何解決跨境電商物流效率低，支付結(jié)算成本高，退環(huán)貨困難等問題。一鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)前沿科技新業(yè)態(tài)的支持，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展包括跨境電商首先應(yīng)提前做好前沿科技創(chuàng)新布局。二鼓勵(lì)協(xié)同創(chuàng)新，針對(duì)直播等核心技術(shù)，如高性能技術(shù)與AI人工技術(shù)，拓展場(chǎng)景應(yīng)用，拓展創(chuàng)新技術(shù)在直播等多場(chǎng)景應(yīng)用。三是加強(qiáng)扶持，領(lǐng)導(dǎo)跨境電商企業(yè)申報(bào)政府資金，支持科技成果早期孵化，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化多地到產(chǎn)業(yè)化全周期發(fā)展。
4、作為跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)區(qū)域之一，海南為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇風(fēng)口與沃土。未來希望在以下幾點(diǎn)繼續(xù)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，一是積極支持海外倉建設(shè)，解決跨境商品物流成本高，退換貨成本困難等問題。二是未來支持更多海外倉建設(shè)為商品進(jìn)口提供更多運(yùn)輸，優(yōu)化跨境商品流程，適當(dāng)減化跨境電商收跨付款流程，服務(wù)建立綜合平臺(tái)便于商家操作也便于金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管，以確保流通結(jié)算合決各個(gè)環(huán)節(jié)高效有序進(jìn)行。三是持續(xù)更新進(jìn)口清單。
以下為演講實(shí)錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，下午好
我是快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙，很高興今天恩能參加跨境電商進(jìn)出口論壇，我跟大家談一下跨境電商自己的一些確切看法。剛才我在PPT里看到寧霞處長的看法。我今天非常希望能夠通過我的分享讓寧霞處長在他的分享頁面里加一個(gè)快手。在這樣一個(gè)大背景下，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)還取得較大進(jìn)展，逐漸成為拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長重要引擎，根據(jù)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，占GDP總比重達(dá)到39.8%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位更加穩(wěn)固，作用更加明顯，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化更加顯著。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的總體割據(jù)下，以快手為代表的直播企業(yè)通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)民模式、新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)，穩(wěn)就業(yè)，深度融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)，助力國內(nèi)國際雙融合具有重要意義。2021年直播規(guī)模接近2.2億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)新引擎。海南自貿(mào)港作為中國特色自貿(mào)港，是國家戰(zhàn)略先行力，海南正在成為國際人才迅速拘忌，數(shù)字高端生產(chǎn)要素的聚集地。作為數(shù)字貿(mào)易時(shí)代的風(fēng)口，相信直播在海南這片熱土上能夠大有作為。快手成立于2011年，2013年快手從純粹工具應(yīng)用轉(zhuǎn)變短視頻社區(qū)，2018年進(jìn)攻直播領(lǐng)域。
在社會(huì)各界支持下，快手逐漸成為用戶將近6億，全球交易總額6.8萬億元電商平臺(tái)，有越來越產(chǎn)業(yè)在快手聚集。包括杭州、蘇州、江西、廣州、佛山等等產(chǎn)業(yè)帶，截至2022年4月快手電商在全國已布局十大行業(yè)超55個(gè)產(chǎn)業(yè)帶?？焓謴膭?chuàng)立之初一直秉承平等普惠把流量分給普通人，跨境電商也是如此。
呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：1、服務(wù)型平臺(tái)；2、四大戰(zhàn)略；通過數(shù)字體現(xiàn)快手實(shí)在人實(shí)在貨實(shí)在價(jià)的價(jià)格主張3、五大能力，權(quán)利打造服務(wù)商體系，鍛造五大專業(yè)能力。利用流量進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)化營銷；4、四大“漲”。商家戰(zhàn)略愈發(fā)明晰，助力生意四大“漲”，即漲任期，漲粉絲，漲銷量，漲效率。
我認(rèn)為直播點(diǎn)上是跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，也是新風(fēng)口，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售模式中平臺(tái)通常為平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營者提供貨架式的商品展示場(chǎng)所，消費(fèi)者一般具有比較明確的需求，會(huì)主動(dòng)到平臺(tái)去搜索，去瀏覽商品。信息和網(wǎng)絡(luò)零售模式則主要通過直播、短視頻、圖文等多種模式向消費(fèi)者推薦商品，引導(dǎo)消費(fèi)者購物。一達(dá)人模式，即頭部網(wǎng)紅主播帶貨模式，二店鋪直播模式，即商家和主播介紹，依靠介紹購物車產(chǎn)品引起消費(fèi)者購物。三商家提供貨，主播提供廠，提供交易信息發(fā)布。
我認(rèn)為直播電商的本質(zhì)是消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)背后是用戶升級(jí)，站在行業(yè)角度。放眼于新職業(yè)、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的直流，直播帶貨就是一個(gè)很好的地子，更應(yīng)面向網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)視聽，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等更廣范圍，更高范圍尋求更高領(lǐng)域方面發(fā)展?？缇畴娚谭矫?，快手電商主要開展跨境電商零售進(jìn)口業(yè)務(wù)。
2020年3月快手跨境電商在打造快手電商之城，建立線下選品基地，打造進(jìn)口商品城，為主播進(jìn)行選樣，進(jìn)行人貨匹配，為跨境電商直播帶產(chǎn)業(yè)做出新的模式。2020年5月快手電商正式上線跨境業(yè)務(wù)，在全國建立合作保稅倉，包括華北華南華中華南等區(qū)域，平臺(tái)給予多個(gè)政策，幫助平臺(tái)內(nèi)百余商家充滿品類，目前平臺(tái)引入近千種商品品類，不但豐富平臺(tái)商品品類。
目前跨境電商有很多問題，也有一些問題也有老問題，設(shè)計(jì)倉支付數(shù)據(jù)全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，比如跨境電商物流效率低，支付結(jié)算成本高，退環(huán)貨困難。鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)前沿科技新業(yè)態(tài)的支持，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展包括跨境電商首先應(yīng)提前做好前沿科技創(chuàng)新布局，鼓勵(lì)協(xié)同創(chuàng)新，針對(duì)直播等核心技術(shù)，如高性能技術(shù)與AI人工技術(shù)，拓展場(chǎng)景應(yīng)用，拓展創(chuàng)新技術(shù)在直播等多場(chǎng)景應(yīng)用。三是加強(qiáng)扶持，領(lǐng)導(dǎo)跨境電商企業(yè)申報(bào)政府資金，支持科技成果早期孵化，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化多地到產(chǎn)業(yè)化全周期發(fā)展。
第二完善機(jī)制，推動(dòng)跨境電商零售機(jī)口請(qǐng)進(jìn)來，作為跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)區(qū)域之一，海南為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇風(fēng)口與沃土。未來希望在以下幾點(diǎn)繼續(xù)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，一是積極支持海外倉建設(shè)，解決跨境商品物流成本高，退換貨成本困難等問題。
二是未來支持更多海外倉建設(shè)為商品進(jìn)口提供更多運(yùn)輸，二是優(yōu)化跨境商品流程，適當(dāng)減化跨境電商收跨付款流程，服務(wù)建立綜合平臺(tái)便于商家操作也便于金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管，以確保流通結(jié)算合決各個(gè)環(huán)節(jié)高效有序進(jìn)行。
三是持續(xù)更新進(jìn)口清單。財(cái)政部等八個(gè)部委發(fā)布公告自2022年3月1月起，油畫跨境電商商務(wù)清單增設(shè)1346個(gè)，未來不斷調(diào)整優(yōu)化品類，優(yōu)化現(xiàn)有品類，優(yōu)化國內(nèi)市場(chǎng)品類。
四是積極推動(dòng)跨區(qū)域的協(xié)同監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，通過簽訂備忘錄模式，與各個(gè)國家企業(yè)增加溝通，推動(dòng)地方合作和公司對(duì)話，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)共同參與跨境區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)制定，比如推動(dòng)重要貿(mào)易合作伙伴在商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，貨幣結(jié)算清算等方面達(dá)成跨區(qū)域共識(shí)。
開放共贏，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，今天的主題是走出去，中國數(shù)字企業(yè)經(jīng)濟(jì)企業(yè)，也需要走出去，積極開拓海外產(chǎn)業(yè)。以快手為例，服務(wù)超過1.8億海外用戶，跨境電商出海對(duì)于提升中國數(shù)字國際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放有著重要意義，隨著更多的政策支持、智力支持、人才支持、資金支持等等，相信在海南這塊土地上會(huì)有越來越多直播電商企業(yè)走出去。
第四合作共進(jìn)，今年6月中央改革委審議通過關(guān)于構(gòu)建數(shù)字基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的意見，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)與土地資本勞動(dòng)力作為新型生產(chǎn)要素，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵要素，跨境電商發(fā)展離不開數(shù)據(jù)流動(dòng)，因此應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)海南自由貿(mào)易港相關(guān)數(shù)據(jù)制度構(gòu)建。利用一帶一路的倡議，金磚國家等平臺(tái)增強(qiáng)跨境數(shù)據(jù)流通，增加境外對(duì)我國企業(yè)和市場(chǎng)的了解互信，通過加入簽訂多邊和雙邊條件，促進(jìn)跨境電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)，我今天的分享就到這里，謝謝大家！
